Больше не роскошь: китайские синтетические бриллианты заняли 50% рынка обручальных колец в США
Стремительный рост производства искусственных бриллиантов в Китае радикально меняет глобальную ювелирную отрасль. Стоимость лабораторных камней упала в 8 раз, сделав их массовым продуктом, в то время как гиганты натуральных алмазов несут убытки и накапливают непроданные запасы на фоне падения спроса.
Мировая бриллиантовая индустрия переживает революцию, спровоцированную бурным ростом производства синтетических камней в Китае, сообщает ОСН. Как сообщает Financial Times, всего за четыре года доля искусственных бриллиантов на рынке США выросла до впечатляющих 17%, а в ключевом сегменте обручальных колец превысила психологическую отметку в 50%. Этот взрывной рост сопровождался обвалом цен: стоимость лабораторных бриллиантов упала почти в восемь раз, превратив их из нишевого продукта в доступный массовый товар и кардинально изменив потребительские предпочтения.
Успех Китая основан на совершенствовании технологии высокого давления и высокой температуры, а также на значительных инвестициях в производственные мощности. Китайские производители смогли добиться высокого качества синтетических камней при минимальной себестоимости, что и обеспечило их ценовое преимущество. По данным Bain & Company, Китай вышел на первое место в мире по объёму производства синтетических бриллиантов, обогнав Индию и США.
Этот сдвиг нанес серьёзный удар по традиционным лидерам рынка натуральных алмазов. Компания De Beers, долгое время бывшая символом отрасли, вынуждена констатировать падение спроса и наращивать запасы непроданных натуральных камней. Русская компания "Алроса", крупнейший производитель природных алмазов в мире по объёмам добычи, также столкнулась с падением продаж и давлением на выручку. Финансовые результаты обеих компаний за последние кварталы демонстрируют убытки, а аналитики называют происходящее крупнейшей трансформацией алмазного рынка со времён глобального финансового кризиса 2008 года. Ситуация усугубляется общим снижением спроса на предметы роскоши в условиях экономической неопределённости.
Кризис в традиционном сегменте усугубляется и геополитическими факторами. "Алроса", как и другие русские компании, находится под жёсткими санкциями Запада, ограничивающими доступ на ключевые рынки.
Россия демонстрирует "неожиданно сдержанную" реакцию на давление, фокусируясь на поиске альтернативных рынков сбыта, в первую очередь в Азии (Китай, Индия, страны Персидского залива) и на развитии внутреннего потребления. Стратегия включает усиление сотрудничества с Китаем не только в торговле, но и, потенциально, в технологиях обработки и создания синтетических камней.
Потребители же активно голосуют кошельком за синтетические бриллианты. Основными аргументами в их пользу стали значительная разница в цене (иногда до 80% ниже натуральных аналогов при визуальной идентичности), этическая чистота производства (без "кровавого" прошлого некоторых природных алмазов) и экологичность, хотя последний пункт оспаривается производителями натуральных камней. Маркетинг китайских и поддерживающих их западных ювелирных брендов успешно продвигает синтетику как современный, осознанный и доступный выбор, особенно среди молодёжи.
Эксперты прогнозируют, что доля синтетических бриллиантов продолжит расти, особенно в сегментах бижутерии, моды и доступных ювелирных изделий. Натуральные алмазы, вероятно, сохранят свои позиции в премиум-сегменте и среди коллекционеров, где ценятся их редкость и природное происхождение, однако их доминирование на рынке безвозвратно ушло. Будущее отрасли теперь определяется динамикой технологий, ценовой конкуренцией и способностью традиционных игроков адаптироваться к новой реальности, где Китай задаёт тон.
Уважаемые читатели “Царьграда”!
Присоединяйтесь к нам в социальных сетях "ВКонтакте" и "Одноклассники", а также подписывайтесь на наш телеграм-канал.